“`html

ધાર્મિક અને રાજકીય માન્યતાઓ ફેક ન્યૂઝના પ્રભાવને વધારે છે

ફેક ન્યૂઝ સોશિયલ મીડિયા પર ઝડપથી ફેલાય છે, જે ગ્રાહકોની બ્રાન્ડ અને કંપનીઓ પ્રત્યેની ધારણાને અસર કરે છે. હાલમાં થયેલા એક અભ્યાસમાં જણાવ્યા મુજબ, જ્યારે ફેક ન્યૂઝ વ્યક્તિઓની ધાર્મિક અથવા રાજકીય માન્યતાઓ સાથે મેળ ખાય છે, ત્યારે તે એક મનોવૈજ્ઞાનિક યાંત્રિકીને, જેને કન્ફર્મેશન બાયસ કહેવાય છે, નોંધપાત્ર રીતે મજબૂત બનાવે છે. આ બાયસ લોકોને તેમની પૂર્વગ્રહી માન્યતાઓની પુષ્ટિ કરતી માહિતીને પ્રાધાન્ય આપવા પ્રેરે છે, જ્યારે વિરોધી માહિતીને અવગણવા તરફ ધકેલે છે.

અભ્યાસના પરિણામો બતાવે છે કે જેઓ ફેક ન્યૂઝનો સામનો કરે છે અને તે તેમની ધાર્મિક અથવા રાજકીય કિંમતો સાથે સુસંગત હોય છે, તેઓ આ માહિતીને સહેલાઈથી સત્ય તરીકે સ્વીકારી લે છે. આ ઘટના ખાસ કરીને તેમના માન્યતાઓમાં ગાઢ નિષ્ઠા ધરાવતા લોકોમાં વધુ પ્રબળ હોય છે. ઉદાહરણ તરીકે, ખૂબ જ ધાર્મિક વ્યક્તિ એવી ફેક ન્યૂઝ પર વધુ વિશ્વાસ કરશે જે પવિત્રતા અથવા અધિકાર જેવી કિંમતોને સ્પર્શે છે, કારણ કે તે તેમની નૈતિક માન્યતાઓ સાથે સુસંગત હોય છે. તે જ રીતે, મજબૂત રાજકીય મત ધરાવતા વ્યક્તિ એવી ભ્રામક માહિતીને સ્વીકારવા માટે વધુ તૈયાર હોઈ શકે છે જે તેમની વિચારધારાની પુષ્ટિ કરે, જેમ કે ચૂંટણી પક્ષપાતના આરોપો.

સોશિયલ મીડિયા આ ગતિશીલતામાં મહત્વની ભૂમિકા ભજવે છે. તેમના એલ્ગોરિધમ્સ એવી સામગ્રીને પ્રોત્સાહન આપે છે જે ભાવનાત્મક અથવા નૈતિક પ્રતિક્રિયાઓ ઉત્પન્ન કરે છે, જેના કારણે ધાર્મિક અથવા રાજકીય ઓળખાણ સાથે સુસંગત ફેક ન્યૂઝ વધુ ફેલાય છે. આના કારણે માહિતીના બબલ્સ સર્જાય છે, જ્યાં લોકો મુખ્યત્વે એવી સામગ્રીનો સામનો કરે છે જે તેમની હાલની માન્યતાઓને મજબૂત બનાવે છે. આવા વાતાવરણમાં, ફેક ન્યૂઝ વધુ ઝડપથી ફેલાય છે અને ગ્રાહકોના વર્તનને અસર કરે છે, જેમ કે તેમના ખરીદીના નિર્ણયો અથવા કોઈ બ્રાન્ડ પ્રત્યેનો વિશ્વાસ.

અભ્યાસ એ પણ બતાવે છે કે કન્ફર્મેશન બાયસ સોશિયલ મીડિયા પર એન્ગેજમેન્ટ ઘટાડે છે. જ્યારે લોકો એવી માહિતીનો સામનો કરે છે જે તેમની માન્યતાઓ સાથે મેળ ખાય છે, ત્યારે તેઓ તે સાથે ઇન્ટરેક્ટ કરવા માટે ઓછા પ્રેરિત અનુભવે છે, ચાહે તે લાઇક કરવું હોય, શેર કરવું હોય અથવા કોમેન્ટ કરવું હોય. આનું કારણ એ છે કે તેમને આ માહિતી પહેલેથી જ વાજબી લાગે છે, જેના કારણે તેઓ તે સાથે વધુ એન્ગેજ થવા માટે ઓછા પ્રેરિત થાય છે. આ ઘટના ધાર્મિક અથવા રાજકીય માન્યતાઓમાં ખૂબ જ મજબૂત નિષ્ઠા ધરાવતા લોકોમાં વધુ પ્રબળ હોય છે.

સંશોધકોએ ફેક ન્યૂઝ સામે ગ્રાહકોના ત્રણ વિશિષ્ટ પ્રોફાઇલ્સને ઓળખ્યા છે. આઇડિયોલોજિકલ એમ્પ્લિફાયર્સ, જે નમૂનાના 38% છે, તેમના કન્ફર્મેશન બાયસ ઉચ્ચ અને એન્ગેજમેન્ટ નીચું હોય છે, કારણ કે તેઓ તેમની માન્યતાઓ સાથે સુસંગત માહિતીને ઝડપથી સ્વીકારી લે છે. સ્કેપ્ટિક્સ, જે ભાગ લેનારાઓના 42% છે, તેમના બાયસ મધ્યમ અને એન્ગેજમેન્ટ સરેરાશ હોય છે, શક્યતઃ મીડિયા શિક્ષણ અથવા ઓછી કડક માન્યતાઓના કારણે. અંતે, ડિસેંગેજ્ડ, જે 20% લોકો છે, સત્ય અથવા ખોટી સામગ્રી સાથે ઓછું ઇન્ટરેક્ટ કરે છે, શક્યતઃ સામાન્ય અવિશ્વાસ અથવા અરુચિના કારણે.

આ યાંત્રિકીનો કંપનીઓની ધારણા પર સીધો પ્રભાવ પડે છે. ફેક ન્યૂઝ એક બ્રાન્ડની પ્રતિષ્ઠાને નુકસાન પહોંચાડી શકે છે, ખરીદીની આદતો બદલી શકે છે અથવા તો બહિષ્કાર પણ શરૂ કરાવી શકે છે. ઉદાહરણ તરીકે, એક અભૂત આરોપ કે કોઈ કંપની એક વિવાદાસ્પદ કારણને ટેકો આપે છે, તે ગ્રાહકોના વિશ્વાસને ખલેલ પહોંચાડી શકે છે, ખાસ કરીને જ્યારે તે તેમના વિચારધારાના પૂર્વગ્રહો સાથે સુસંગત હોય છે. તેની વિપરીત, બ્રાન્ડને અનુકૂળ ફેક ન્યૂઝ તે ગ્રાહકોની નિષ્ઠાને મજબૂત બનાવી શકે છે જેમની કિંમતો સંદેશ સાથે વ્યક્ત થતી માન્યતાઓ સાથે મેળ ખાય છે.

આ અભ્યાસના પરિણામો વિવિધ છે. માર્કેટિંગ નિષ્ણાતો માટે, વ્યક્તિગત માન્યતાઓ કેવી રીતે માહિતીના સ્વીકારને અસર કરે છે તે સમજવું મહત્વપૂર્ણ બને છે. સંવેદનશીલ અભિયાનોને ફેક ન્યૂઝનો મુકાબલો કરવા માટે લક્ષ્યિત પ્રેક્ષકોની નૈતિક કિંમતોને ધ્યાનમાં રાખીને ડિઝાઇન કરવી જોઈએ. ઉદાહરણ તરીકે, ધાર્મિક પ્રેક્ષકોને આકર્ષવા માટે, પવિત્રતા અથવા અધિકાર જેવી કિંમતોને આગળ રાખવી ફાયદાકારક થઈ શકે છે, જ્યારે રાજકીય રીતે સક્રિય પ્રેક્ષકો માટે, ન્યાય અથવા નિષ્ઠા પર આધારિત દલીલો વધુ પ્રભાવી થઈ શકે છે.

સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સ માટે, તેઓ વધુ લક્ષ્યિત ચેતવણી સિસ્ટમ્સને એકીકૃત કરી શકે છે. સામાન્ય ચેતવણીઓના બદલે, વ્યક્તિગત સંદેશાઓ દર્શાવી શકાય છે જે વપરાશકર્તાઓને તેમની માન્યતાઓ સાથે સુસંગત માહિતી પર પ્રશ્નાર્થ કરવા પ્રેરે છે. ઉદાહરણ તરીકે, મજબૂત રાજકીય મત ધરાવતા વ્યક્તિને એવી માહિતી શેર કરતા પહેલા તથ્યો ચકાસવા માટેની સૂચના મળી શકે છે જે તેમની માન્યતાઓની પુષ્ટિ કરતી લાગે છે.

અંતે, રાજકીય નિર્ણય લેનારાઓ માટે, આ પરિણામો એ બતાવે છે કે વિવિધ પ્રકારના ગ્રાહકો માટે મીડિયા શિક્ષણના કાર્યક્રમો વિકસાવવા કેટલું મહત્વપૂર્ણ છે. આઇડિયોલોજિકલ એમ્પ્લિફાયર્સને ચિંતનશીલતા વિકસાવવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતા પ્રશિક્ષણ કાર્યક્રમોથી લાભ થઈ શકે છે, જ્યારે સ્કેપ્ટિક્સને વિશ્વસનીય સ્રોતો સાથે વધુ એન્ગેજ થવા પ્રોત્સાહિત કરવા જોઈએ. ડિસેંગેજ્ડ માટે, વિશ્વસનીય માહિતીમાં વિશ્વાસ પુનઃસ્થાપિત કરવા માટેની પહેલ કરવી જોઈએ.

આ અભ્યાસ એક જટિલ યાંત્રિકી પર પ્રકાશ પાડે છે જ્યાં ફેક ન્યૂઝ, ધાર્મિક અને રાજકીય માન્યતાઓ પર આધારિત, ગ્રાહકોના વર્તનને આકાર આપે છે. તે એક એવી દુનિયામાં ફેક ન્યૂઝના પ્રભાવને મર્યાદિત કરવા માટે કોંક્રિટ માર્ગદર્શન પૂરું પાડે છે જ્યાં ડિજિટલ જગત વધુ અને વધુ ધ્રુવીકૃત થતું જાય છે.

“`

Nos références

Travail de référence

DOI : https://doi.org/10.1007/s10767-026-09584-2

Titre : Ideological Influences on Fake News: How Religious and Political Orientations Amplify Confirmation Bias and Attenuate Social Media Engagement

Revue : International Journal of Politics, Culture, and Society

Éditeur : Springer Science and Business Media LLC

Auteurs : Mirza Amin ul Haq; Wang Jing; Arsalan Mujahid Ghouri; Ngan Thi Luong; Minh Thi Hong Le; Syed Taha; Pervaiz Akhtar