“`html

ধর্মীয় ও রাজনৈতিক বিশ্বাস ফেক নিউজের প্রভাবকে বৃদ্ধি করে

সোশ্যাল মিডিয়ায় দ্রুত ছড়িয়ে পড়া মিথ্যা তথ্য ভোক্তাদের ব্র্যান্ড ও কোম্পানিগুলোকে কীভাবে দেখে তার ওপর প্রভাব ফেলে। সাম্প্রতিক একটি গবেষণায় দেখা গেছে, যখন এই মিথ্যা তথ্যগুলো ব্যক্তির ধর্মীয় বা রাজনৈতিক বিশ্বাসের সাথে মিলে যায়, তখন তা নিশ্চয়তা পক্ষপাত (confirmation bias) নামে পরিচিত একটি মনস্তাত্ত্বিক প্রক্রিয়াকে উল্লেখযোগ্যভাবে শক্তিশালী করে। এই পক্ষপাত মানুষকে তাদের পূর্ববর্তী বিশ্বাসকে সমর্থন করে এমন তথ্যকে প্রাধান্য দেওয়ার দিকে ঠেলে দেয়, আর বিপরীত তথ্যকে উপেক্ষা করতে উদ্বুদ্ধ করে।

গবেষণার ফলাফল দেখায়, ধর্মীয় বা রাজনৈতিক মূল্যবোধের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ মিথ্যা তথ্যের সম্মুখীন ব্যক্তিরা এই তথ্যগুলোকে সত্য হিসেবে গ্রহণ করতে বেশি প্রবণ হয়। এই ঘটনাটি বিশেষভাবে প্রকট হয় তাদের মধ্যে যাদের বিশ্বাস গভীরভাবে প্রতিষ্ঠিত। উদাহরণস্বরূপ, অত্যন্ত ধর্মীয় একজন ব্যক্তি পবিত্রতা বা কর্তৃত্বের মতো মূল্যবোধের সাথে সম্পর্কিত কোনো মিথ্যা খবরকে বেশি বিশ্বাস করবেন, কারণ এটি তার নৈতিক নীতির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। একইভাবে, দৃঢ় রাজনৈতিক মতাদর্শের একজন ব্যক্তি তার আদর্শগত অবস্থানকে শক্তিশালী করে এমন ভুল তথ্যকে গ্রহণ করতে বেশি প্রবণ হবেন, যেমন নির্বাচনী পক্ষপাতিত্বের অভিযোগ।

সোশ্যাল মিডিয়া এই গতিশীলতায় একটি কেন্দ্রীয় ভূমিকা পালন করে। তাদের অ্যালগরিদমগুলো এমন কন্টেন্টকে প্রাধান্য দেয় যা আবেগগত বা নৈতিক প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করে, ফলে ধর্মীয় বা রাজনৈতিক পরিচয়ের সাথে মিলে যাওয়া মিথ্যা তথ্যগুলো আরও ছড়িয়ে পড়ে। এতে এমন তথ্য বাবল সৃষ্টি হয় যেখানে ব্যক্তিরা প্রধানত তাদের বিদ্যমান মতামতকে শক্তিশালী করে এমন কন্টেন্টের সম্মুখীন হয়। এমন পরিবেশে মিথ্যা তথ্য দ্রুত ছড়িয়ে পড়ে এবং ভোক্তাদের আচরণকে প্রভাবিত করে, যেমন তাদের ক্রয় বা কোনো ব্র্যান্ডের প্রতি বিশ্বাস।

গবেষণায় আরও দেখা গেছে, নিশ্চয়তা পক্ষপাত সোশ্যাল মিডিয়ায় জড়িত হওয়াকে কমিয়ে দেয়। যখন ব্যক্তিরা তাদের বিশ্বাসের সাথে মিলে যাওয়া কোনো তথ্যের সম্মুখীন হন, তখন তারা সেটির সাথে ইন্টার্যাক্ট করতে (লাইক, শেয়ার বা কমেন্ট) কম উদ্বুদ্ধ বোধ করেন। এর কারণ হল, এই তথ্যটি তাদের কাছে ইতিমধ্যেই বৈধ মনে হয়, যা তাদের আরও জড়িত হওয়ার প্রেরণা কমিয়ে দেয়। ধর্মীয় বা রাজনৈতিক বিশ্বাসে দৃঢ় ব্যক্তিদের মধ্যে এই ঘটনাটি আরও বেশি প্রকট।

গবেষকরা মিথ্যা তথ্যের মুখোমুখি ভোক্তাদের মধ্যে তিনটি ভিন্ন প্রোফাইল শনাক্ত করেছেন। আদর্শগত প্রচারকরা, যারা নমুনার ৩৮%, উচ্চ নিশ্চয়তা পক্ষপাত এবং কম জড়িত থাকেন, কারণ তারা দ্রুত তাদের বিশ্বাসের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ তথ্যগুলো গ্রহণ করেন। সন্দেহবাদীরা, যারা অংশগ্রহণকারীদের ৪২%, মধ্যম নিশ্চয়তা পক্ষপাত এবং মধ্যম মাত্রার জড়িত থাকেন, সম্ভবত মিডিয়া শিক্ষা বা কম কঠোর বিশ্বাসের কারণে। শেষ পর্যন্ত, বিচ্ছিন্নরা, যারা ২০% ব্যক্তি, সত্য বা মিথ্যা যাই হোক না কেন, কন্টেন্টের সাথে খুব কম ইন্টার্যাক্ট করেন, সম্ভবত সাধারণ সন্দেহ বা অনীহার কারণে।

এই প্রক্রিয়াগুলো কোম্পানিগুলোর উপলব্ধির ওপর সরাসরি প্রভাব ফেলে। একটি মিথ্যা তথ্য কোনো ব্র্যান্ডের খ্যাতি নষ্ট করতে পারে, ক্রয়ের অভ্যাস পরিবর্তন করতে পারে অথবা বয়কটের সৃষ্টি করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, কোনো কোম্পানি একটি বিতর্কিত বিষয়কে সমর্থন করে এমন কোনো ভিত্তিহীন গুজবই তার ভোক্তাদের আস্থা নষ্ট করতে যথেষ্ট হতে পারে, বিশেষ করে যদি তা তাদের আদর্শগত পূর্বধারণার সাথে মিলে যায়। অন্যদিকে, কোনো ব্র্যান্ডের পক্ষে একটি মিথ্যা তথ্য সেই ব্র্যান্ডের সাথে মানানসই মূল্যবোধের অধিকারী গ্রাহকদের আনুগত্যকে শক্তিশালী করতে পারে।

এই গবেষণার নানাবিধ প্রভাব রয়েছে। মার্কেটিং বিশেষজ্ঞদের জন্য, ব্যক্তিগত বিশ্বাস কীভাবে তথ্য গ্রহণকে প্রভাবিত করে তা বুঝতে গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে। যোগাযোগ অভিযানগুলোকে এমনভাবে উপযোগী করা যেতে পারে যাতে মিথ্যা তথ্যের বিরুদ্ধে লড়াই করা যায়, লক্ষ্য দর্শকদের নৈতিক মূল্যবোধকে বিবেচনা করে। উদাহরণস্বরূপ, ধর্মীয় দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে পবিত্রতা বা কর্তৃত্বের মতো মূল্যবোধকে তুলে ধরা কার্যকর হতে পারে, অথবা রাজনৈতিকভাবে সচেতন দর্শকদের জন্য ন্যায়বিচার বা আনুগত্যের ওপর ভিত্তি করে যুক্তি বেশি প্রাসঙ্গিক হতে পারে।

সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলো আরও লক্ষ্যযুক্ত সতর্কতা ব্যবস্থা অন্তর্ভুক্ত করতে পারে। সাধারণ সতর্কবার্তার পরিবর্তে, ব্যক্তিগতকৃত বার্তা দেখানো যেতে পারে যাতে ব্যবহারকারীদের তাদের বিশ্বাসের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ তথ্যগুলোকে প্রশ্নবিদ্ধ করতে উদ্বুদ্ধ করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, দৃঢ় রাজনৈতিক মতাদর্শের একজন ব্যবহারকারীকে এমন একটি তথ্য শেয়ার করার আগে তথ্য যাচাই করতে অনুরোধ জানানো একটি নোটিফিকেশন পাঠানো যেতে পারে, যা তার বিশ্বাসকে সমর্থন করে বলে মনে হয়।

রাজনৈতিক সিদ্ধান্ত গ্রহণকারীদের জন্য, এই ফলাফলগুলো বিভিন্ন ধরনের ভোক্তা প্রোফাইলের জন্য উপযোগী মিডিয়া শিক্ষা কর্মসূচি বিকাশের গুরুত্বকে তুলে ধরে। আদর্শগত প্রচারকরা সমালোচনামূলক চিন্তাভাবনার বিকাশের ওপর ভিত্তি করে প্রশিক্ষণের সুবিধা পেতে পারেন, অথবা সন্দেহবাদীরাকে বিশ্বস্ত উৎসের সাথে আরও জড়িত হওয়ার জন্য উৎসাহিত করা যেতে পারে। বিচ্ছিন্নদের জন্য, বিশ্বাসযোগ্য তথ্যের প্রতি আস্থা পুনরুদ্ধারের উদ্দেশ্যে উদ্যোগ নেওয়া যেতে পারে।

এই গবেষণাটি এমন একটি জটিল প্রক্রিয়ার আলোকপাত করে যেখানে মিথ্যা তথ্যগুলো ধর্মীয় ও রাজনৈতিক বিশ্বাসের ওপর ভিত্তি করে ভোক্তাদের আচরণকে গঠন করে। এটি একটি ক্রমবর্ধমান মেরুকৃত ডিজিটাল বিশ্বে তাদের প্রভাব সীমিত করার জন্য কংক্রিট পথ প্রদান করে।

“`

Nos références

Travail de référence

DOI : https://doi.org/10.1007/s10767-026-09584-2

Titre : Ideological Influences on Fake News: How Religious and Political Orientations Amplify Confirmation Bias and Attenuate Social Media Engagement

Revue : International Journal of Politics, Culture, and Society

Éditeur : Springer Science and Business Media LLC

Auteurs : Mirza Amin ul Haq; Wang Jing; Arsalan Mujahid Ghouri; Ngan Thi Luong; Minh Thi Hong Le; Syed Taha; Pervaiz Akhtar